Vad händer nästa år? Den som det visste. Lite vet man på Copenhagen Institute For Future Studies, så därför skickade ID dit en representant för att lyssna på framtidsseminariet “What’s up 2009?”. Här är några axplock ur vad vi fick höra.

Konsumenten väljer lågpris, value for money, private label, DIY, fair-trade och ekologiskt.

Slut på billiga flygresor.

Finanskrisen följder Fyra scenarier: Systemkris, stagnation, bärkraftig tillväxt, ny världsordning.

Klimatkrisen Under 2009 kommer Irland och Österrike att förbjuda vanliga glödlampor och övriga världen väntas efter hand att följa efter.  Om EU gick över till energilampor skulle vi minska koldioxidutsläppet med 23 miljoner ton per år. Köpenhamn är värd för  FN:s klimatkonferens 30 nov–11 december.

Albanien och Kroatien blir nya NATO-medlemmar 2009, Ukraina och Georgien är också på väg in.

Stjärnhimlen fotograferas med hjälp av infrarött ljus vilket betyder att vi kommer att få en 500 gånger mer precis bild än hittills. Och så kommer den första privatfinansierade rymdkapseln att skickas iväg.

Den första godkända genterapin kommer att kunna användas för cancerbehandling.

Röst- och rörelsestyrt Windows lanseras, liksom Mac OS X Snow Leopard och den Android-baserade GPhone.

Hur många av dessa prognoser som slår in? Det får vi se nästa år. Förra året tippades Hillary Clinton bli USA:s nästa president, och det blev hon som bekant inte. Läs mer här

Reklam är kanske en av de uttrycksformer som lyckas upprepa sig själv mest av alla. Därför tycker vi att det är dags att slå ett slag för variationen. 1947 skrev Raymond Queneau boken Stilövningar – hundra varianter av samma berättelse. Det var länge sedan. Här hittar du en lite nyare variant av Queneaus finurligheter; Stilövningar på Ekorrn satt i granen. Underhållande – och tänkvärt för alla i reklambranschen.

Det är inte varje dag du får skivtips på ID:s webbplats. Men den här gången kunde vi bara inte låta bli. I funkkollektivet Damn! är nämligen Erik Hjärpe en av medlemmarna. Och det är Erik som har skapat musiken till ID:s nya reklamfilmer för Skånemejerier.

Det nya albumet från Damn! heter “Let’s Zoom In” och provlyssna kan du göra här: myspace.com/damntheband

Tidningen Dagens Medias Mediedag hölls nyligen på ett fullsatt Grand Hôtel i Stockholm. Här är några av våra egna favoriter ur innehållet:

“Framtidens konsumenter litar inte på dagens reklam och marknadsföring utan tycker att den är ytlig, dumförklarande och påfrestande.”

Det menar antropologen och analytikern Katarina Graffman från InCulture, som specialinriktat sig på att studera ungdomskulturen. Graffman menar exempelvis att dold reklam i bloggar är ett dåligt sätt att påverka dem. Dagens ungdom är nämligen uppvuxen i ett ständigt mediebrus, där de bland annat utvecklat förmågan att genomskåda de budskap som försöker påverka dem.

Bra, tycker vi!

Niklas Fröberg och Matias Palm-Jensen från Farfar delade med sig av sina upplevelser som jurymedlemmar vid reklamtävlingen Cannes Lions. De bidrag som gick vidare till Cannes hade en kreativ höjd och substans som gjorde stort intryck på dem. IDs eget favoritexempel är den holländska gerillakampanjen för Röda Korset, som satte allas rätt till rent dricksvatten på agendan. Kampanjen samlade in över 30 miljoner kronor från privatpersoner.

Slutligen gillade vi Visit Swedens satsning för att locka turister till Stockholm (ja, vi vet, men i alla fall!) via en nätdistribuerad musikal speciellt anpassad till varje mottagare (klickar du på länken här får du se hur det såg ut, och lät, för vår exempelperson - Anna).

Ett lyckat sätt att få mottagaren att känna sig speciell.

… men annars var det en snygg logotyp.

grafisktforum.org/showthread.php?t=25768

Vid HDs annonsörsdag i förra veckan agerade Mikaela Holm från ID side-kick till moderatorn Jan Wifstrand. Huvudattraktionerna var Tradera-grundaren Daniel Kaplan och Stina Samuelsson från Centrumutveckling. De var båda överens om att dagens marknadsföring mycket handlar om att ge konsumenterna upplevelser.

Daniel Kaplans inspirerade tal riktades till entreprenörerna i publiken. Genom att låta konsumenterna vara delaktiga och sprida budskapen blir genomslagskraften större. Kaplans enkla tips för nybörjare: Påverka bloggare och gör filmer som är tillräckligt starka för att kunna spridas via t.ex. YouTube.

Stina Samuelsson analyserades konsumenternas förändrade beteende. Enligt henne är den nya konsumenten uttråkad, otrogen och på en ständig jakt efter nya upplevelser. Därför bör upplevelser och tjänster kombineras i större utsträckning än idag. Vem vet, snart kanske din lokala matbutik erbjuder ponnyridning för att behålla dig som kund?

Dagen avslutades med en paneldebatt om risken att Helsingborg utvecklas till en spökstad. Butikerna överger stadskärnan för att öppna portarna på Väla. Ett ökande problem i våra städer när köpcentrumen växer så det knakar. Någon kallade dem dessutom energislukande miljöbovar.

Allt fler svenska skolelever engagerar sig nu i hiv- och aidsprojektet Star School i södra Afrika. Genom ett nytt samarbete mellan svenska kommuner och Star School får eleverna större förståelse för globala frågor och kan ha ett utbyte med de afrikanska ungdomarna inom exempelvis idrott, musik och matkultur. Först ut var Borgarskolan i Malmö.

För att manifestera den nya kommunsatsningen har Star School Choir nyligen turnerat i Sverige och, förutom framträdanden på festivaler i storstäderna, även besökt skolor i Markaryd, Vellinge och Helsingborg. På ID, som arbetar med pr och profilering av Star School, gläds vi över framgångarna för detta angelägna projekt.

Se även starschool.co.za

Här på Skomakaregatan behöver vi inte gå längre än ut genom dörren för att hamna mitt bland alla Malmöfestivalens matstånd. Men det finns fler anledningar än langos och älgkebaber att bege sig ut på stan under veckan. Här är några festivaltips för dig som vill upptäcka något nytt.

Pecha Kucha
Med rötterna i Tokyo är “Pecha Kucha” (japanska för ljudet av konversation) ett event där lokala och besökande kreatörer presenterar 20 bilder som var och en visas i 20 sekunder. Pecha Kucha är en global rörelse, för närvarande aktiv i över 100 städer världen över. Plats: Lilla Estrad, tid: kl 21.00 torsdag 21 augusti.
Läs mer på www.pecha-kucha.org

Graffitibroderi
Var med och skapa festivalens snyggaste soffa. Arrangeras av Isabelle Holm i samarbete med Studieförbundet Vuxenskolan. Plats: Aluma, tid: kl 15.00 varje dag under festivalen.

Lighthouse
På två sidor av tältet (som dagtid hyser Elektrogodis) kommer det att visas ljusprojektioner och rörliga bilder. Med hjälp av genererad open source-kod i realtid omvandlas ett vanligt tält med besökarnas hjälp till ett lighthouse. Plats: Lördagsplan, tid: kl 21.00 varje kväll under festivalen.
Läs mer på www.1scale1.com

Det kompletta festivalprogrammet finns på www.malmofestivalen.se

Just nu är centrala Malmö intaget av nybakade studenter. Vi ser dem på gågatorna, i glassiga bilar och på högljudda lastbilsflak. I Sydsvenskan kan man läsa om lundagymnasisterna som nobbade pappas cabriolet till förmån för stadsbussen när de skulle ta sig till studentbalen på Grand. Grattis till vår kund Skånetrafiken!

it-tjej.se är en ny sajt som riktar sig till kvinnor som jobbar i eller är på väg in i it- och telekombranschen. Målsättningen är att vara en inspirationskälla genom att exempelvis lyfta fram kvinnliga förebilder i branschen. En av sponsorerna bakom sajten är ID:s uppdragsgivare Epsilon, konsulter inom teknik- och systemutveckling. Sajten hittar du här!

Vill man ha biggest bang for the buck gäller det att committa sig, stretcha visionen och våga tänka utanför boxen. Arrangemanget Stockholm Media Week har en topp-100-lista över uttrycken som kanske används lite väl ofta.

Till listan

Bakom varje framgångsrik man finns en kvinna, heter det. Kent Widding-Persson, grundare av kosmetikaföretaget Hardford, har ett helt lag av kvinnor bakom sig, närmare bestämt damfotbollslaget LdB FC. Kent tilldelades nyligen Malmö stads pris ”Årets företagare 2007”, bland annat för sin sponsorsatsning på damlaget. ID, som arbetat med att marknadsföra LdB FC, gratulerar denne moderne entreprenör till priset.

Tävlingen om att få bygga den attraktiva fastigheten Tyfonen som gränsar till Lärarhögskolan är avgjord. Vann gjorde Skanska Øresunds förslag Meeting Point Malmö. Fastigheten är belägen på ett attraktivt läge längst ut på Universitetsholmen med utblick mot hamninloppet. Arkitekterna bakom Skanska Øresunds förslag är danska Schmidt, Hammer, Lassen Arkitekter. ID gratulerar Skanska, som är kund till ID sedan flera år, till framgången.

Såg du premiäravsnittet av “Mad Men” i Kanal 9, den hajpade dramaserien om livet på en amerikansk reklambyrå? Det gjorde jag. Och tänkte, att tur att man inte är Don Draper, huvudperson i serien. Visserligen en smart kille i snygg kostym, men vilket utsvävande leverne för att komma på bra slogans. Okej, serien utspelar sig i 1960-talets New York, men i alla fall. Tror mamma, och kanske även kunderna, att det går till så här på en reklambyrå? Nej, det gör det inte. Jag kommer att tänka på Jacques Séguélas bok: Tala inte om för mamma att jag jobbar med reklam. Hon tror jag är barpianist på en bordell.

Svante Nybyggars, copywriter

Avslöjandet av Icas bristande kötthantering i “Uppdrag granskning” väcker många intressanta frågor för oss som jobbar med marknadsföring.

Hur långt räcker det att företagets vd sitter i tv och säger att han är upprörd och förtvivlad? Hur långt räcker det att man på ica.se öppnar en chatt där man besvarar de frustrerade konsumenternas frågor med “vi ska nu se över våra rutiner” och “vi kommer att göra allt för att vinna tillbaka ert förtroende”? Hur långt kommer avbrottet i såpan med Stig och gänget att bli och vilken sorts “förlåt oss-reklam” kommer vi nu att få se?

Finns det någon pr eller reklam i världen som kan avväpna skicklig, grävande journalistik?