Det sägs ju att en bank lånar ut paraplyer i solsken, och tar tillbaka dem när regnet infinner sig. Just nu kan väl de flesta hålla med om att det regnar. Lite mer än vanligt dessutom. För en del läcker det till och med in. Jag har fortfarande mitt paraply. Kanske beror det på att jag har lyckats hålla banken på armlängds avstånd. Eller på att jag är ointressant som paraplyställ.

Men så, i veckan, hände det. Inte bara en gång utan tre. Det är inte helt vanligt i min ålder. Först ringde och mejlade Skandia. Jag har en kapitalförsäkring till förmån för mina syskonbarn, så att de ska kunna studera vidare när det svenska skolsystemet har pajat ihop. Maximilian, en ung, trevlig kille som tyckte att han kunde erbjuda bättre placeringsalternativ än de jag själv letat fram. Allt för att mina syskonbarn skulle kunna plugga ännu lite mer. Telefon och mejl var det här alltså.

Sedan fick jag post. Från Nordea. Som jag egentligen inte har kontakt med, fast ändå. De sköter transarna när jag försöker dryga ut mina tillgångar med aktieaffärer. That’s it. De ville att jag skulle följa med till Marstrand och titta på Volvo Ocean Race i sommar. Trevligt. Men dyrt. De tyckte att jag skulle pröjsa själv. 12.700 kronor för att vara exakt. Anmäl intresse hos din rådgivare. Vilken rådgivare? Hon som aldrig ringt eller mejlat? Dessutom passade de på att, i ett separat utskick, bjuda in mig till att investera i deras förestående nyemission. Snacka om kombo. Först ett kundevenemang på kundens bekostnad sedan ett kapitaltillskott från mig till dem. Hallå, vart tog paraplyet vägen?

Sedan. Totalt oförberett. Ett kanonerbjudande från SEB. Nästan som om Annika själv hade skrivit det. Först en liten presentation av deras Private Banking-tjänster, sedan middag med vin. Sist; biljetter till Bob Dylan på Malmö Arena. Gratis. För två personer. No strings attached. Jag har aldrig i hela mitt liv varit kund hos SEB, inte ett korvöre. Och nu vill de gå på konsert med mig. Lilla jag, och söta Annika. Gulligt. Eller korkat?

En vecka i krisens Sverige. Med mig i fokus. Eller kanske bankmarknadsföring i fokus. Tre banker, tre erbjudanden. Helt olika koncept, helt olika nivåer. Så, hur gör jag nu?

Jag ställer mig i hällregnet på Husiegårds IP hela helgen och hjälper min 11-årige grabb och hans lagkompisar i Lb07 att lira hem KIK-Cupen. Sedan ringer jag Maximilian, och tar ett gratis telefonsnack. Ledsen Annika, du får sova ensam i helgen. Eller som Dylan sjunger; The Times They Are A-Changin.

Bengt Lundahl, Strateg ID

Malmö har sedan 90-talet gjort en fantastisk resa. Från en grå industristad stämplad av kriminalitet och problem till ett fantastiskt framtidskluster. Vi har också fått stora, fina sportarenor – men än så länge lyser de verkligt framgångsrika Malmöidrotterna med sin frånvaro. Hur kan det komma sig?

Just detta diskuterades på Malmö Arena torsdagen den 12 mars. Initiativtagare var Jan Wifstrand och medarrangörer var bland andra ID vars Mikaela Holm också talade i egenskap av fd elitsimmerska. Bland talarna fanns också svenska och utländska förebildsklubbar representerade och bland åhörarna syntes allt från sponsorer till sportprofiler som Patrik Andersson och Andreas Vinciguerra.

En spännande kväll, med syftet att starta och föra vidare diskussionen om vad som krävs för att Malmö ska kunna påbörja resan mot att bli Sveriges sporthuvudstad. Fortsättning följer.

Att se fraktfartyg från främmande länder strax utanför fönstret hör trevligt nog till vardagen här på Beijerskajen. Mer ovanligt är då att fartygen råkar knäcka en flaggstång på vägen ut. Men det var alltså just vad som hände idag klockan 17.06.

Idag är inte vilken fredag som helst. Idag är det nämligen semikolonets dag, eftersom det idag är 494 år sedan typografen Aldo Manuizo, semikolonets uppfinnare, gick ur tiden.

Semikolonet är lite klurigt att använda på ett korrekt sätt och kanske är det därför man alltmer sällan stöter på det i nyskrivna texter. Samtidigt har semikolonet på senare år upplevt något av en renässans, som beståndsdel av smileyn som väl kan uttrycka allt från ”nu skojar jag lite med dig” till ”ska vi gå ut och ta en drink?”.

Mer om semikolonet kan du till exempel läsa på Språkvårdssamfundet eller Sydsvenskan.

Vad händer nästa år? Den som det visste. Lite vet man på Copenhagen Institute For Future Studies, så därför skickade ID dit en representant för att lyssna på framtidsseminariet ”What’s up 2009?”. Här är några axplock ur vad vi fick höra.

Konsumenten väljer lågpris, value for money, private label, DIY, fair-trade och ekologiskt.

Slut på billiga flygresor.

Finanskrisen följder Fyra scenarier: Systemkris, stagnation, bärkraftig tillväxt, ny världsordning.

Klimatkrisen Under 2009 kommer Irland och Österrike att förbjuda vanliga glödlampor och övriga världen väntas efter hand att följa efter.  Om EU gick över till energilampor skulle vi minska koldioxidutsläppet med 23 miljoner ton per år. Köpenhamn är värd för  FN:s klimatkonferens 30 nov–11 december.

Albanien och Kroatien blir nya NATO-medlemmar 2009, Ukraina och Georgien är också på väg in.

Stjärnhimlen fotograferas med hjälp av infrarött ljus vilket betyder att vi kommer att få en 500 gånger mer precis bild än hittills. Och så kommer den första privatfinansierade rymdkapseln att skickas iväg.

Den första godkända genterapin kommer att kunna användas för cancerbehandling.

Röst- och rörelsestyrt Windows lanseras, liksom Mac OS X Snow Leopard och den Android-baserade GPhone.

Hur många av dessa prognoser som slår in? Det får vi se nästa år. Förra året tippades Hillary Clinton bli USA:s nästa president, och det blev hon som bekant inte. Läs mer här

Reklam är kanske en av de uttrycksformer som lyckas upprepa sig själv mest av alla. Därför tycker vi att det är dags att slå ett slag för variationen. 1947 skrev Raymond Queneau boken Stilövningar – hundra varianter av samma berättelse. Det var länge sedan. Här hittar du en lite nyare variant av Queneaus finurligheter; Stilövningar på Ekorrn satt i granen. Underhållande – och tänkvärt för alla i reklambranschen.

Det är inte varje dag du får skivtips på ID:s webbplats. Men den här gången kunde vi bara inte låta bli. I funkkollektivet Damn! är nämligen Erik Hjärpe en av medlemmarna. Och det är Erik som har skapat musiken till ID:s nya reklamfilmer för Skånemejerier.

Det nya albumet från Damn! heter ”Let’s Zoom In” och provlyssna kan du göra här: myspace.com/damntheband

Tidningen Dagens Medias Mediedag hölls nyligen på ett fullsatt Grand Hôtel i Stockholm. Här är några av våra egna favoriter ur innehållet:

”Framtidens konsumenter litar inte på dagens reklam och marknadsföring utan tycker att den är ytlig, dumförklarande och påfrestande.”

Det menar antropologen och analytikern Katarina Graffman från InCulture, som specialinriktat sig på att studera ungdomskulturen. Graffman menar exempelvis att dold reklam i bloggar är ett dåligt sätt att påverka dem. Dagens ungdom är nämligen uppvuxen i ett ständigt mediebrus, där de bland annat utvecklat förmågan att genomskåda de budskap som försöker påverka dem.

Bra, tycker vi!

Niklas Fröberg och Matias Palm-Jensen från Farfar delade med sig av sina upplevelser som jurymedlemmar vid reklamtävlingen Cannes Lions. De bidrag som gick vidare till Cannes hade en kreativ höjd och substans som gjorde stort intryck på dem. IDs eget favoritexempel är den holländska gerillakampanjen för Röda Korset, som satte allas rätt till rent dricksvatten på agendan. Kampanjen samlade in över 30 miljoner kronor från privatpersoner.

Slutligen gillade vi Visit Swedens satsning för att locka turister till Stockholm (ja, vi vet, men i alla fall!) via en nätdistribuerad musikal speciellt anpassad till varje mottagare (klickar du på länken här får du se hur det såg ut, och lät, för vår exempelperson – Anna).

Ett lyckat sätt att få mottagaren att känna sig speciell.

… men annars var det en snygg logotyp.

grafisktforum.org/showthread.php?t=25768

Vid HDs annonsörsdag i förra veckan agerade Mikaela Holm från ID side-kick till moderatorn Jan Wifstrand. Huvudattraktionerna var Tradera-grundaren Daniel Kaplan och Stina Samuelsson från Centrumutveckling. De var båda överens om att dagens marknadsföring mycket handlar om att ge konsumenterna upplevelser.

Daniel Kaplans inspirerade tal riktades till entreprenörerna i publiken. Genom att låta konsumenterna vara delaktiga och sprida budskapen blir genomslagskraften större. Kaplans enkla tips för nybörjare: Påverka bloggare och gör filmer som är tillräckligt starka för att kunna spridas via t.ex. YouTube.

Stina Samuelsson analyserades konsumenternas förändrade beteende. Enligt henne är den nya konsumenten uttråkad, otrogen och på en ständig jakt efter nya upplevelser. Därför bör upplevelser och tjänster kombineras i större utsträckning än idag. Vem vet, snart kanske din lokala matbutik erbjuder ponnyridning för att behålla dig som kund?

Dagen avslutades med en paneldebatt om risken att Helsingborg utvecklas till en spökstad. Butikerna överger stadskärnan för att öppna portarna på Väla. Ett ökande problem i våra städer när köpcentrumen växer så det knakar. Någon kallade dem dessutom energislukande miljöbovar.

Allt fler svenska skolelever engagerar sig nu i hiv- och aidsprojektet Star School i södra Afrika. Genom ett nytt samarbete mellan svenska kommuner och Star School får eleverna större förståelse för globala frågor och kan ha ett utbyte med de afrikanska ungdomarna inom exempelvis idrott, musik och matkultur. Först ut var Borgarskolan i Malmö.

För att manifestera den nya kommunsatsningen har Star School Choir nyligen turnerat i Sverige och, förutom framträdanden på festivaler i storstäderna, även besökt skolor i Markaryd, Vellinge och Helsingborg. På ID, som arbetar med pr och profilering av Star School, gläds vi över framgångarna för detta angelägna projekt.

Se även starschool.co.za

Här på Skomakaregatan behöver vi inte gå längre än ut genom dörren för att hamna mitt bland alla Malmöfestivalens matstånd. Men det finns fler anledningar än langos och älgkebaber att bege sig ut på stan under veckan. Här är några festivaltips för dig som vill upptäcka något nytt.

Pecha Kucha
Med rötterna i Tokyo är ”Pecha Kucha” (japanska för ljudet av konversation) ett event där lokala och besökande kreatörer presenterar 20 bilder som var och en visas i 20 sekunder. Pecha Kucha är en global rörelse, för närvarande aktiv i över 100 städer världen över. Plats: Lilla Estrad, tid: kl 21.00 torsdag 21 augusti.
Läs mer på www.pecha-kucha.org

Graffitibroderi
Var med och skapa festivalens snyggaste soffa. Arrangeras av Isabelle Holm i samarbete med Studieförbundet Vuxenskolan. Plats: Aluma, tid: kl 15.00 varje dag under festivalen.

Lighthouse
På två sidor av tältet (som dagtid hyser Elektrogodis) kommer det att visas ljusprojektioner och rörliga bilder. Med hjälp av genererad open source-kod i realtid omvandlas ett vanligt tält med besökarnas hjälp till ett lighthouse. Plats: Lördagsplan, tid: kl 21.00 varje kväll under festivalen.
Läs mer på www.1scale1.com

Det kompletta festivalprogrammet finns på www.malmofestivalen.se

Just nu är centrala Malmö intaget av nybakade studenter. Vi ser dem på gågatorna, i glassiga bilar och på högljudda lastbilsflak. I Sydsvenskan kan man läsa om lundagymnasisterna som nobbade pappas cabriolet till förmån för stadsbussen när de skulle ta sig till studentbalen på Grand. Grattis till vår kund Skånetrafiken!

it-tjej.se är en ny sajt som riktar sig till kvinnor som jobbar i eller är på väg in i it- och telekombranschen. Målsättningen är att vara en inspirationskälla genom att exempelvis lyfta fram kvinnliga förebilder i branschen. En av sponsorerna bakom sajten är ID:s uppdragsgivare Epsilon, konsulter inom teknik- och systemutveckling. Sajten hittar du här!

Vill man ha biggest bang for the buck gäller det att committa sig, stretcha visionen och våga tänka utanför boxen. Arrangemanget Stockholm Media Week har en topp-100-lista över uttrycken som kanske används lite väl ofta.

Till listan